La meva aportació inicial es basava en l’article de CleverClick360 (2022) a Linkedin Alternativas a las cookies. ¿Cuáles son las opciones?. En aquest article es menciona les diferents alternatives que hi ha per les cookies de tercers. 

Des que Google va anunciar que bloquejaria les cookies de tercers, han començat a sorgir molts dubtes envers les diferents alternatives que pot haver-hi. En primer lloc, com ja han comentat alguns companys, em sembla curiós aquest retard en diverses ocasions del bloqueig. D’una banda, està bé perquè dona temps al propi Google per pensar com ho volen fer per tal d’intentar “contentar” a tothom, especialment als inversos publicitaris. Però, d’altra banda, també els hi ha vingut bé als propis anunciants per poder acostumar-se a aquest futur sense cookies i ells mateixos pensar quines alternatives són més adients per cada cas. És una molt bona oportunitat perquè les empreses puguin pensar noves maneres de vendre els seus productes i això obre una nova porta que pot ser molt interessant. Qui sap si d’aquí no surt una nova alternativa molt innovadora que serà molt útil en el futur? Una nova forma de vendre productes revolucionària? Una aportació que va mencionar una companya també va ser la de la possibilitat que sorgeixen cercados alternatius. Com tot, la vida evoluciona i és molt encertat pensar que en un futur hi hagi un cercador que sustitueixi Google. No crec que sigui en un futur proper, però sí una possibilitat a mitjà/llarg plaç. A més, aquesta amenaça de competència també fa que Google cada cop intenti oferir el millor servei possible per no perdre el seu lloc com el cercador estrella. 

Em va semblar molt encertada l’aportació d’un company que mencionava que aquesta alternativa havia de satisfer als anunciants però també havia de vetllar per la nostra privacitat i dades personals. Sembla fins i tot contradictori, ja que no és un secret que els anunciants volen saber quanta més informació sobre nosaltres millor per oferir una experiència molt personalitzada i fer conversions. No obstant, s’ha de poder trobar un equilibri. 

Així doncs, entre les alternatives que es proposen a l’article que vaig escollir, crec que no hi ha una resposta correcta, sino que segurament hi haurà una època de prova i error fins trobar una alternativa efectiva en el futur. Com es menciona a l’article, per sustituir a les cookies de tercers, haurem d’aplicar una estratègia que se centri en el client, que sigui el més personalitzada possible dins el ventall que tenim sense les cookies de tercers. També s’haurà de basar en les paraules claus. No obstant, les que més han obert la porta al debat han sigut les proposades per Google.

En un principi va proposar FloC, però va ser molt criticada abans d’haver començat. A més, FloC ni tan sols era compatible amb les polítiques de privacitat vigents a Europa (Galeano, 2022). Quelcom curiós si pensem que era una alternativa per respectar més la privacitat dels usuaris de la xarxa. Així doncs, ara estan desenvolupant l’alternativa Topics. Amb aquesta nova proposta, el navegador defineix una sèrie de temàtiques que representen els interessos de cada usuari de fins a tres setmanes d’anterioritat segons el que s’ha buscat. Passades les tres setmanes, aquests temes es van eliminant. Topics no ha estat lliure de crítiques tampoc. Serà suficient per satisfer els anunciants amb tota la informació necessària per dirigir-se a futurs clients? 

En definitiva, crec que Topics és una bona alternativa però que encara falten per definir algunes coses. Per exemple, en un principi van dir que es tractarien uns 300 temes, però ja han expressat la intenció d’expandir-los en el futur. Novament, es convertirà en un sistema massa específic que no respecti la nostra privacitat? També crec que aquesta alternativa pot arribar a ser insuficient pels especialistes en marketing, que no només volen saber els interessos dels usuaris, sinó també altra informació molt valuosa com la ubicació geogràfica o l’edat. 

Per últim, m’agradaria mencionar que potser no cal que totes les alternatives super innovadores. Sistemes actuals com les first i zero-party data poden ser molt interessants per centrar-se en punts com l’adquisició, l’enriquiment, el reforç de l’embut de conversió i la fidelització (Delgado, 2022). I altres sistemes més tradicionals com les enquestes, formats interactius i newsletters també continuen sent eines molt útils per recopilar informació dels nostres usuaris de manera voluntària. A més, aquests sistemes, al ser voluntaris, generen més confiança als clients, ja que humanitza el teu negoci i ajuda a fidelitzar els clients. 

Bibliografia:

CleverClick360 (2022). Alternativas a las cookies. ¿Cuáles son las opciones?. A Linkedin:  https://www.linkedin.com/pulse/alternativas-las-cookies-cu%C3%A1les-son-opciones-cleverclick/?originalSubdomain=es 

Delgado,A. (2022). Las cookies de terceros y por qué deberías empezar a prepararte para su desaparición en 2024. Consultado el 12 de diciembre de: https://www.emprendedores.es/gestion/cookies-terceros/#:~:text=Las%20cookies%20de%20terceros%20y,el%20segundo%20semestre%20de%202024

Galeano, S. (2022). Adiós Floc, hola Topics: así es la última apuesta de Google para la era post cookies. Consultado el 12 de diciembre de: https://marketing4ecommerce.net/adios-floc-hola-topics-asi-es-la-ultima-apuesta-de-google-para-la-era-post-cookies/ . 

Mejías, M. (2022). Google Topics: qué es y cómo buscar terminar con las cookies. Consultado el 12 de diciembre de: https://www.cyberclick.es/numerical-blog/google-topics-que-es-y-como-buscar-terminar-con-las-cookies 

O’Reilly, L. Joe, R. (2022). Google va a volver a aplazar el fin de las ‘cookies’ de terceros, ahora hasta 2024. Consultado el 12 de diciembre de: https://www.businessinsider.es/google-va-retrasar-nuevo-fin-cookies-terceros-2024-1100357 

Privacy Sandbox (2022). The Privacy Sandbox. https://privacysandbox.com/ 

Ramírez (2022). Cookieless. 6 alternativas a un mundo sin cookies. A IEB School:  https://www.iebschool.com/blog/cookieless-que-es-alternativas-marketing-digital/ 

REBOLD (2022). Zero party data: qué es y qué beneficios tiene para el marketing. Consultado el 12 de diciembre de: https://letsrebold.com/es/blog/zero-party-data/

Hola a tots!

Article: Alternativas a las cookies: ¿cuáles son las opciones?

Des de fa uns anys el tema de la privacitat a Internet és una problemàtica que preocupa als usuaris. Què fan les empreses amb les nostres dades? Com puc evitar que utilitzin la meva informació? Google va anunciar el que seria una possible solució, ja que bloquejarà les cookies de tercers. 

Què comporta això? Com tot a la vida, res és blanc o negre. D’una banda, l’avantatge és clar: molta més seguretat i privacitat pels usuaris d’Internet. Però, què passa amb la publicitat? Les cookies de tercers són la base de la publicitat personalitzada, per tant, amb aquest bloqueig el fúnnel de conversió queda afectat. Si l’usuari no deixa les seves dades, no es podrà utilitzar per fer retargeting. Sense aquesta informació del client, augmentaran els costos d’estratègies buscant altres que puguin arribar a ser igual d’eficaces. Però, sense les cookies de tercers, com podrem impactar amb anuncis a usuaris que estiguin interessats? Si no impactem aquests usuaris interessats, com podem fer que es converteixin en clients? Aquestes són les grans preocupacions del marketing digital. No obstant, hi ha alternatives, aquestes són algunes mencionades a l’article: 

• First Party Cookies: aquestes cookies no seran bloquejades per Google, ja que no són de tercers, sinó que són del propi lloc. En aquest cas, expliquen, serà molt important optimitzar la web i l’estratègia SEO. 
• Estratègia Costumer Centric: l’usuari ha de ser el centre de la nostra estratègia. S’ha de crear una experiència tan personalitzada com sigui possible. 
• Públics personalitzats: molt útil a Facebook. Es tracta de llistes d’usuaris similars, que ja interactuen amb el teu negoci i als quals pots dirigir els anuncis. 
• Orientació contextual: basar-se en les paraules claus. Així, es poden personalitzar els anuncis a entorns i continguts afins al producte i a la recerca de l’usuari.
• Privacy Sandbox: es tracta d’una proposta per satisfer les necessitats del marketing digital sense cookies de tercers. Busquen desenvolupar solucions sense rastrejar els usuaris, com per exemple, dirigir els anuncis a grups grans, en comptes d’un únic usuari. 

Aquesta última iniciativa de Google sembla ser la que genera més dubtes: realment és una solució? o és una altra manera, més camuflada, de recol·lectar les nostres dades? Ara, a més, amb un monopoli pràcticament total per part de Google?

L’article finalitza dient que la part bona és que s’ha atrassat la decisió de bloquejar les cookies de tercers i així les empreses tenen temps per buscar alternatives i dissenyar una estratègia adequada. No obstant, no crec que hi hagi una sola estratègia que sigui la “gran salvadora”. Evidentment, com es menciona a les alternatives, basar l’estratègia en l’usuari i en les paraules clau ha de ser la base de la nostra estratègia. Però, acostumats a les cookies de tercers que donaven pràcticament tota la nostra informació, no crec que això sigui suficient pels anunciants. La meva opinió és que les grans empreses buscaran altres maneres d’obtenir les nostres dades i aconseguir-ne algun benefici. Abans eren les cookies de tercers, i en un futur tindrà un altre nom. No obstant, vull pensar de forma positiva i ara almenys una gran part de la població ja és conscient de la problemàtica amb la privacitat a la xarxa i aquest és el primer pas per saber el que estan fent amb les nostres dades i com poder evitar-ho (si es que es pot). 

Bibliografia: 

CleverClick360 (2022). Alternativas a las cookies. ¿Cuáles son las opciones?. A Linkedin:  https://www.linkedin.com/pulse/alternativas-las-cookies-cu%C3%A1les-son-opciones-cleverclick/?originalSubdomain=es 

Privacy Sandbox (2022). The Privacy Sandbox. https://privacysandbox.com/  

Hola a tots  :)

Em dic Marina Núñez i tinc 23 anys. L’any passat em vaig graduar en Comunicació Audiovisual a la UAB. Quan em vaig graduar, vaig tenir l’oportunitat de començar a treballar com a CM en algunes empreses petites i ara estic treballant en una consultoria de marketing com a content & community manager. Aquest és el meu segon semestre en aquest màster i em vaig decidir a fer-ho per poder completar i enriquir el meu coneixement sobre aquest sector.

Molta sort a tots! Ens veiem per aquí :)