La meva aportació inicial es basava en l’article de CleverClick360 (2022) a Linkedin Alternativas a las cookies. ¿Cuáles son las opciones?. En aquest article es menciona les diferents alternatives que hi ha per les cookies de tercers. 

Des que Google va anunciar que bloquejaria les cookies de tercers, han començat a sorgir molts dubtes envers les diferents alternatives que pot haver-hi. En primer lloc, com ja han comentat alguns companys, em sembla curiós aquest retard en diverses ocasions del bloqueig. D’una banda, està bé perquè dona temps al propi Google per pensar com ho volen fer per tal d’intentar “contentar” a tothom, especialment als inversos publicitaris. Però, d’altra banda, també els hi ha vingut bé als propis anunciants per poder acostumar-se a aquest futur sense cookies i ells mateixos pensar quines alternatives són més adients per cada cas. És una molt bona oportunitat perquè les empreses puguin pensar noves maneres de vendre els seus productes i això obre una nova porta que pot ser molt interessant. Qui sap si d’aquí no surt una nova alternativa molt innovadora que serà molt útil en el futur? Una nova forma de vendre productes revolucionària? Una aportació que va mencionar una companya també va ser la de la possibilitat que sorgeixen cercados alternatius. Com tot, la vida evoluciona i és molt encertat pensar que en un futur hi hagi un cercador que sustitueixi Google. No crec que sigui en un futur proper, però sí una possibilitat a mitjà/llarg plaç. A més, aquesta amenaça de competència també fa que Google cada cop intenti oferir el millor servei possible per no perdre el seu lloc com el cercador estrella. 

Em va semblar molt encertada l’aportació d’un company que mencionava que aquesta alternativa havia de satisfer als anunciants però també havia de vetllar per la nostra privacitat i dades personals. Sembla fins i tot contradictori, ja que no és un secret que els anunciants volen saber quanta més informació sobre nosaltres millor per oferir una experiència molt personalitzada i fer conversions. No obstant, s’ha de poder trobar un equilibri. 

Així doncs, entre les alternatives que es proposen a l’article que vaig escollir, crec que no hi ha una resposta correcta, sino que segurament hi haurà una època de prova i error fins trobar una alternativa efectiva en el futur. Com es menciona a l’article, per sustituir a les cookies de tercers, haurem d’aplicar una estratègia que se centri en el client, que sigui el més personalitzada possible dins el ventall que tenim sense les cookies de tercers. També s’haurà de basar en les paraules claus. No obstant, les que més han obert la porta al debat han sigut les proposades per Google.

En un principi va proposar FloC, però va ser molt criticada abans d’haver començat. A més, FloC ni tan sols era compatible amb les polítiques de privacitat vigents a Europa (Galeano, 2022). Quelcom curiós si pensem que era una alternativa per respectar més la privacitat dels usuaris de la xarxa. Així doncs, ara estan desenvolupant l’alternativa Topics. Amb aquesta nova proposta, el navegador defineix una sèrie de temàtiques que representen els interessos de cada usuari de fins a tres setmanes d’anterioritat segons el que s’ha buscat. Passades les tres setmanes, aquests temes es van eliminant. Topics no ha estat lliure de crítiques tampoc. Serà suficient per satisfer els anunciants amb tota la informació necessària per dirigir-se a futurs clients? 

En definitiva, crec que Topics és una bona alternativa però que encara falten per definir algunes coses. Per exemple, en un principi van dir que es tractarien uns 300 temes, però ja han expressat la intenció d’expandir-los en el futur. Novament, es convertirà en un sistema massa específic que no respecti la nostra privacitat? També crec que aquesta alternativa pot arribar a ser insuficient pels especialistes en marketing, que no només volen saber els interessos dels usuaris, sinó també altra informació molt valuosa com la ubicació geogràfica o l’edat. 

Per últim, m’agradaria mencionar que potser no cal que totes les alternatives super innovadores. Sistemes actuals com les first i zero-party data poden ser molt interessants per centrar-se en punts com l’adquisició, l’enriquiment, el reforç de l’embut de conversió i la fidelització (Delgado, 2022). I altres sistemes més tradicionals com les enquestes, formats interactius i newsletters també continuen sent eines molt útils per recopilar informació dels nostres usuaris de manera voluntària. A més, aquests sistemes, al ser voluntaris, generen més confiança als clients, ja que humanitza el teu negoci i ajuda a fidelitzar els clients. 

Bibliografia:

CleverClick360 (2022). Alternativas a las cookies. ¿Cuáles son las opciones?. A Linkedin:  https://www.linkedin.com/pulse/alternativas-las-cookies-cu%C3%A1les-son-opciones-cleverclick/?originalSubdomain=es 

Delgado,A. (2022). Las cookies de terceros y por qué deberías empezar a prepararte para su desaparición en 2024. Consultado el 12 de diciembre de: https://www.emprendedores.es/gestion/cookies-terceros/#:~:text=Las%20cookies%20de%20terceros%20y,el%20segundo%20semestre%20de%202024

Galeano, S. (2022). Adiós Floc, hola Topics: así es la última apuesta de Google para la era post cookies. Consultado el 12 de diciembre de: https://marketing4ecommerce.net/adios-floc-hola-topics-asi-es-la-ultima-apuesta-de-google-para-la-era-post-cookies/ . 

Mejías, M. (2022). Google Topics: qué es y cómo buscar terminar con las cookies. Consultado el 12 de diciembre de: https://www.cyberclick.es/numerical-blog/google-topics-que-es-y-como-buscar-terminar-con-las-cookies 

O’Reilly, L. Joe, R. (2022). Google va a volver a aplazar el fin de las ‘cookies’ de terceros, ahora hasta 2024. Consultado el 12 de diciembre de: https://www.businessinsider.es/google-va-retrasar-nuevo-fin-cookies-terceros-2024-1100357 

Privacy Sandbox (2022). The Privacy Sandbox. https://privacysandbox.com/ 

Ramírez (2022). Cookieless. 6 alternativas a un mundo sin cookies. A IEB School:  https://www.iebschool.com/blog/cookieless-que-es-alternativas-marketing-digital/ 

REBOLD (2022). Zero party data: qué es y qué beneficios tiene para el marketing. Consultado el 12 de diciembre de: https://letsrebold.com/es/blog/zero-party-data/