Hola a tots!

Article: Alternativas a las cookies: ¿cuáles son las opciones?

Des de fa uns anys el tema de la privacitat a Internet és una problemàtica que preocupa als usuaris. Què fan les empreses amb les nostres dades? Com puc evitar que utilitzin la meva informació? Google va anunciar el que seria una possible solució, ja que bloquejarà les cookies de tercers. 

Què comporta això? Com tot a la vida, res és blanc o negre. D’una banda, l’avantatge és clar: molta més seguretat i privacitat pels usuaris d’Internet. Però, què passa amb la publicitat? Les cookies de tercers són la base de la publicitat personalitzada, per tant, amb aquest bloqueig el fúnnel de conversió queda afectat. Si l’usuari no deixa les seves dades, no es podrà utilitzar per fer retargeting. Sense aquesta informació del client, augmentaran els costos d’estratègies buscant altres que puguin arribar a ser igual d’eficaces. Però, sense les cookies de tercers, com podrem impactar amb anuncis a usuaris que estiguin interessats? Si no impactem aquests usuaris interessats, com podem fer que es converteixin en clients? Aquestes són les grans preocupacions del marketing digital. No obstant, hi ha alternatives, aquestes són algunes mencionades a l’article: 

• First Party Cookies: aquestes cookies no seran bloquejades per Google, ja que no són de tercers, sinó que són del propi lloc. En aquest cas, expliquen, serà molt important optimitzar la web i l’estratègia SEO. 
• Estratègia Costumer Centric: l’usuari ha de ser el centre de la nostra estratègia. S’ha de crear una experiència tan personalitzada com sigui possible. 
• Públics personalitzats: molt útil a Facebook. Es tracta de llistes d’usuaris similars, que ja interactuen amb el teu negoci i als quals pots dirigir els anuncis. 
• Orientació contextual: basar-se en les paraules claus. Així, es poden personalitzar els anuncis a entorns i continguts afins al producte i a la recerca de l’usuari.
• Privacy Sandbox: es tracta d’una proposta per satisfer les necessitats del marketing digital sense cookies de tercers. Busquen desenvolupar solucions sense rastrejar els usuaris, com per exemple, dirigir els anuncis a grups grans, en comptes d’un únic usuari. 

Aquesta última iniciativa de Google sembla ser la que genera més dubtes: realment és una solució? o és una altra manera, més camuflada, de recol·lectar les nostres dades? Ara, a més, amb un monopoli pràcticament total per part de Google?

L’article finalitza dient que la part bona és que s’ha atrassat la decisió de bloquejar les cookies de tercers i així les empreses tenen temps per buscar alternatives i dissenyar una estratègia adequada. No obstant, no crec que hi hagi una sola estratègia que sigui la “gran salvadora”. Evidentment, com es menciona a les alternatives, basar l’estratègia en l’usuari i en les paraules clau ha de ser la base de la nostra estratègia. Però, acostumats a les cookies de tercers que donaven pràcticament tota la nostra informació, no crec que això sigui suficient pels anunciants. La meva opinió és que les grans empreses buscaran altres maneres d’obtenir les nostres dades i aconseguir-ne algun benefici. Abans eren les cookies de tercers, i en un futur tindrà un altre nom. No obstant, vull pensar de forma positiva i ara almenys una gran part de la població ja és conscient de la problemàtica amb la privacitat a la xarxa i aquest és el primer pas per saber el que estan fent amb les nostres dades i com poder evitar-ho (si es que es pot). 

Bibliografia: 

CleverClick360 (2022). Alternativas a las cookies. ¿Cuáles son las opciones?. A Linkedin:  https://www.linkedin.com/pulse/alternativas-las-cookies-cu%C3%A1les-son-opciones-cleverclick/?originalSubdomain=es 

Privacy Sandbox (2022). The Privacy Sandbox. https://privacysandbox.com/