Las cookies de terceros son aquellas que se caracterizan por no ser del sitio web en cuestión en el que se encuentra un usuario si no que son generadas por sitios web y servicios externos. Aunque Google retrasó su prohibición hasta mediados de 2023, en lugar de junio de 2022, esto solo ha sido una prórroga para intentar encontrar una alternativa que convenza. 

En general, las opciones planteadas hasta el momento, buscan dejar de hacer un seguimiento personalizado para hacerlo de una manera más genérica. En primer lugar, una opción que se puso encima de la mesa fue segmentar con FloC. Sin embargo, no se llegó ni a probar por el método planteado y Amazon anunció que bloquearía el intercambio de información con FloC. Por todo esto, ha dejado de ser una alternativa. 

Así pues, la otra opción pasa por hacer un cambio de modelo y migrar a server-side. Actualmente se actúa con un modo “client-side”, en el que el navegador intercambia información con los proveedores de servicios correspondientes a las etiquetas activadas, sin embargo, con el “server-side” este intercambio se produce de servidor a servidor. 

Otra posibilidad es el llamado single sign-on (SSO), que se basa en un inicio de sesión compartido entre varios sitios de un mismo ecosistema. La parte que no convence de esta opción es que estas «agrupaciones» siguen siendo muy locales y limitadas por el momento, con algunas excepciones. 

Por último, una vía a explorar es volver a la planificación de los medios, es decir, trabajar con la segmentación semántica, estudiar el contenido y el tono para evaluar si es o no idóneo para una campaña determinada. No obstante, en la actualidad las tecnologías han madurado y las segmentaciones se han perfeccionado, por lo que con este sistema los anunciantes deberían aceptar datos muy limitados. 

Así pues, a modo de conclusión y tras exponer algunas de las opciones que se han planteado en los últimos meses, ninguna de ellas convence como lo hacen las cookies de terceros. La realidad es que, se opte por la opción que se opte, las marcas y empresas deben dejar de depender de estas cookies.

Act, C. (2021, abril 27). Gestión de tags server-side: ¿qué beneficios se pueden esperar? Commanders Act. https://www.commandersact.com/es/gestion-tag-server-side-beneficios/